PT Bestprofit (19/10) - Tidak seperti usaha Rusia untuk secara diam-diam mempengaruhi pemilihan 2016 melalui media sosial, kampanye yang dipimpin oleh Amerika ini dibantu oleh kolaborasi langsung dengan para karyawan Facebook dan Google. Mereka membantu menargetkan iklan agar menjangkau khalayak yang ditargetkan secara lebih tepat, menurut laporan internal dari biro iklan yang menjalankan kampanye tersebut, serta lima orang yang terlibat dalam upaya tersebut.
Tenaga penjual Facebook, penasihat kreatif dan pakar teknis bersaing dengan staf penjualan dari Google Alphabet Inc. untuk jutaan dolar iklan dari Secure America Now, kelompok advokasi konservatif dan nirlaba yang kampanyenya mencakup gabungan antara anti-Hillary Clinton dan anti-Islam. pesan, kata orang.
Isi beberapa iklan meninggalkan beberapa karyawan perusahaan periklanan digital Harris Media-Austin yang menjalankan kampanye Secure America Now-merasa tidak nyaman. "Ini dirancang untuk membuat ketakutan di hati orang-orang," kata seorang mantan karyawan Harris yang meminta namanya dirahasiakan.
Sejauh mana Facebook dan Google bekerja dengan kampanye politik dan kelompok belum dipahami secara luas. Pada 8 Oktober, 60 Minutes menayangkan wawancara dengan direktur digital kampanye Trump yang mengatakan bahwa dia memiliki karyawan Facebook bekerja sebagai "embeds" dalam kampanye yang dipilih sebagai Republikan. Facebook mengatakan layanan untuk Trump adalah standar untuk setiap pengiklan selama acara penting. pt bestprofit
Google juga bekerja dengan kelompok politik mengenai strategi periklanan mereka, membantu mereka mengasah salinan mereka dan mencari tahu bagaimana cara terbaik untuk menargetkan khalayak yang diinginkan, kata Wendy Moe, profesor pemasaran di University of Maryland Robert H. Smith School of Business. "Ini adalah masalah yang sulit," katanya, karena begitu perusahaan memutuskan akan melakukan pekerjaan tangan untuk kelompok politik, "sulit bagi mereka untuk mengatakan bahwa kita akan membantu kelompok-kelompok ini, tapi bukan yang lain."
Masalahnya semakin parah ketika harus bekerja dengan kelompok-kelompok di pinggiran spektrum politik. Awal tahun ini, misalnya, Facebook bekerja sama dengan partai Alternative for Germany (AfD) Jerman yang paling kanan, anti-imigran, yang juga diwakili oleh Harris Media. Dalam pertemuan di kantor Facebook Berlin, para eksekutif mendorong AfD dan Harris Media untuk menggunakan Facebook Live di samping belanja iklannya untuk lebih menargetkan pemilih Jerman, Bloomberg Businessweek melaporkan bulan lalu.
Google dan Facebook juga bekerja sama dengan Secure America Now karena menghabiskan beberapa juta dolar untuk iklan musim pemilihan, menurut orang-orang yang bekerja dalam kampanye tersebut. Pada tanggal 16 Juni tahun lalu, misalnya, manajer penjualan dari tim pemilihan Google berjongkok di kantornya di New York dengan pejabat dari Secure America Now dan Harris Media untuk berbicara tentang bagaimana memperbaiki kampanye iklan digital mereka. pt bestprofit
Pada bulan-bulan berikutnya, Secure America Now menargetkan pemilih swing-state tidak hanya dengan video faux-tourism-nya, tapi juga iklan yang menghubungkan kandidat Senat Demokratik dengan pengungsi Suriah dan teroris. "STOP SUPPORT OF TERORISME. VOTE TERHADAP CATHERINE CORTEZ MASTO, "kata satu iklan yang menargetkan kandidat Senat Demokratik Kongo yang akhirnya memenangkan perlombaan. "ANDA MELIHAT ANCAMAN. SEKARANG VOTE UNTUK MELINDUNGI NEVADA, "ungkap iklan lain.
Dalam beberapa kasus, iklan tersebut sangat ditargetkan pada media sosial dan ditujukan untuk kelompok orang, seperti pemilih Hispanik di Nevada, yang mereka rasa dapat terpengaruh oleh pesan anti-pengungsi, menurut dua orang yang bekerja dalam kampanye tersebut. Iklan tersebut dilihat jutaan kali di Facebook dan Google, menurut laporan internal tentang kampanye tersebut.
Kolaborasi Facebook dengan Secure America Now melampaui optimalisasi jangkauan iklannya, dan termasuk upaya untuk menguji teknologi baru. Dalam satu contoh, Facebook menggunakan kampanye Secure America Now untuk mencoba format video vertikal, yang oleh para repetisi Facebook ingin sekali digunakan dalam skala besar.
Bekerja dengan Harris Media, Facebook merancang sebuah studi kasus tahun lalu untuk membandingkan popularitas format baru dengan yang lain. Video yang mereka gunakan adalah "Are We Safe?", Yang kontras dengan adegan warna-warni Main Street America dengan gambar hitam-putih Muslim yang telah melakukan serangan di Facebook di AS menguji 12 versi video yang berbeda. Kemudian ditindaklanjuti dengan survei pengguna yang telah melihat video untuk melihat format mana yang paling populer. (Video persegi, ternyata.) pt bestprofit
Pejabat Facebook dan Harris Media menolak berkomentar. Secure America Now tidak menanggapi beberapa permintaan untuk wawancara.
Google juga menolak permintaan wawancara. Namun juru bicara perusahaan tersebut mengatakan bahwa Google akhirnya memblokir beberapa iklan dari Secure America Now karena melanggar kebijakannya, termasuk iklan untuk video faux-tourism. Perusahaan tidak akan mengatakan kapan iklan tersebut diblokir, namun dalam sebuah pernyataan tertulis dikatakan bahwa jika iklan melanggar kebijakannya yang tegas, "kami segera menolaknya dan berhenti menunjukkannya."
Secure America Now diluncurkan pada tahun 2011 untuk menentang pembangunan pusat komunitas dan masjid di Manhattan dekat lokasi serangan teroris 11 September 2001. Presiden kelompok tersebut adalah Allen Roth, penasihat politik lama Ronald Lauder, pewaris kekayaan Estee Lauder dan pendukung penyebab konservatif dan pro-Israel. Sebagai kelompok nirlaba, kelompok berbasis Washington, D.C. menjaga agar donaturnya tetap tersembunyi.
Dalam enam tahun berikutnya, kelompok tersebut telah sangat kritis terhadap penanganan Obama terhadap Benghazi, di mana personil A.S. terbunuh dalam serangan tahun 2012 di sebuah kompleks diplomatik di Libya, serta kesepakatan nuklirnya dengan Iran.
Selama kampanye 2016, selain iklannya tentang Muslim dan pengungsi, kelompok tersebut membuat situs parodi, "Kotak Masuk Hillary," dengan rantai email palsu antara kandidat, penasihat dan tokoh masyarakatnya. Secure America Sekarang menjalankan iklan untuk situs tersebut di halaman politik Fox News Oktober lalu, menurut laporan internal, menghasilkan lebih dari 206.000 pengunjung ke situs parodi. pt bestprofit
Sumber : Bloomberg